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McDonald's 麦当劳

全球拥有35000+门店的麦当劳,“金拱门”标识焕发新活力


麦当劳(McDonalds)是世界著名的快餐连锁品牌之一,在全世界120多个国家拥有超过35,000家连锁餐厅。麦当劳金色拱形图案的“M”标志是全球著名的标志之一。本篇与大家分享上海万博体育客户端牌业连锁零售案例之麦当劳。




一提起麦当劳三个字,脑海里会浮现出金色的拱门“M”标志。麦当劳的标志、色调和形象已经深入人心,而标识标牌是其线下门店重要的形象展示。从50年代至今,麦当劳的标志和视觉识别系统也不断升级,相比于之前,如今的标识和视觉系统更简化、动态化、规范化、年轻化




黄多红少的麦当劳新标识


麦当劳在全球120多个国家中拥有超过35,000家门店,但是为了迎合当地特色和习惯,麦当劳金拱门的颜色和字体大小等不尽相同,麦当劳品牌副总裁科林·米切尔表示:“混乱的视觉识别会扼杀品牌。”所以麦当劳在颜色搭配、标准字体、logo使用上做出了调整。



当劳标志的升级,主要的视觉形象汇合,用上了统一的黄色色调。这其中蕴含着:从以红色为主、黄色为辅到以黄色为主、红色为辅的一个转变。大片亮黄的运用,是基于黄色给人感觉的特性。明黄色给人明亮、积极之感,给人温暖恰到好处,不会如红色一般给人带来心理上的压迫感。




麦当劳的“M”也不再是规则和完整地印刷在某个产品上,主要是通过视觉系统的颜色搭配方案或logo的一部分来展现品牌。意味着麦当劳不再拘泥于添加新的品牌元素,从本身logo出发,纵深挖掘,玩出新花样。产品形象作为品牌视觉的辅助元素,更添几分趣味性。




麦当劳色彩的变化不仅在门店上,还有官网以及周边文创的配色上。

线下门店招牌焕然一新


升级后的麦当劳,在店铺和标识招牌上,都有了新的改变。纯粹、简单且充满现代感的“金色拱门”已成为了全球最具辨识度的logo之一。在全球超过120个国家和地区的“金色拱门”期待每天与你相遇,在下一个路口、街角,或是下一次的转身、回眸。




麦当劳在中国有30年的历程,目前,中国已成为麦当劳全球第二大市场、全球发展最快的市场,除美国以外全球最大的特许经营市场。截至2020年2月,中国内地有超过3,500家麦当劳餐厅,每年服务顾客超过10亿人次,员工人数超过18万。




是标识也是视觉艺术品


麦当劳餐厅运用到的标识标牌也成为了其特色和亮点。而麦当劳全球很多的餐厅的标识标牌正是由上海万博体育客户端牌业制作和安装的。并且上海万博体育客户端牌业是麦当劳全球唯一指定的标识供应商









上海万博体育客户端牌业所提供的产品和服务,受到了麦当劳的认可和嘉奖,并授予上海万博体育客户端牌业合作共赢奖。




为麦当劳提供的其他产品


除了用于门店和周边的麦当劳标识标牌,上海万博体育客户端牌业还为麦当劳制作其他产品,包括麦当劳柜台、点餐机及麦当劳叔叔等。





从以上万博体育客户端牌业为麦当劳餐厅的提供的标识标牌,不难发现,随着社会建设的需求,标识标牌制造将向更加标准化的方向发展,来满足今日连锁零售品牌统一调性的需求。